LV本月涨价近千元 业内分析两大原因

作者:LV批发商
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发布时间:2018-10-29 16:34:46
来源:LV批发商

  导语:自2013年初以来,LVMH集团旗下龙头品牌路易威登开始在其大部分主要市场全面调高涂层帆布手袋的价格。编辑查看到LV法国官网的几款经典款手袋价格已全线

  导语:自2013年初以来,LVMH集团旗下龙头品牌路易威登开始在其大部分主要市场全面调高涂层帆布手袋的价格。编辑查看到LV法国官网的几款经典款手袋价格已全线月涨价之后的再次涨价。

  汇丰银行分析师根据市场观察,此次LV涨价中欧元区最畅销款式例如Speedy和NeverFull等的涨幅都达到10%左右,而品牌去年十月份在欧洲市场已经调高8%的售价。

  英国和美国的涨幅超过10%,亚洲则介乎5%至10%之间,这主要包括中国,香港,台湾和新加坡。日本由于日元兑主要外币下跌, 据悉LVMH集团曾以此为由提出涨价,此次升幅更是超过10%。

  业内人士称路易威登涨价是希望通过提价以加速定位于皮制产品,目的是抑制品牌的大众化,同时又减少这个转变对于品牌利润所产生的负面影响。因为印有品牌LV图案或方格图案的涂层帆布包价格较皮包更为平民化,但利润也相对更高。根据专家估计,帆布包占路易威登皮具销量的三分之二左右,其毛利约为90%,远高于皮包的75%。在经过连续多年的双位数增幅之后,品牌2012年的增长跌至5%左右。

  广州太古汇Prada旗舰店里陆陆续续有一些顾客,导购员用职业的微笑迎接着每一个可能一掷千金的人。一直以来中国奢侈品的高昂售价都被诟病为“关税太高”,但记者调查发现,它并非唯一的祸首。决定奢侈品售价的主要因素不仅仅是关税,还有消费者的态度。

  近年来,奢侈品每年一至两次的涨价已是“惯例”,但今年的涨价还是比以往来的更早了一些。近日,记者梳理了香奈儿宝格丽迪奥、路易威登等11个一线国际品牌的调价情况,约八成上调价格,其中高端化妆品依旧是“涨”潮中的领头军,最高涨幅达到30%左右。

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